Luego del lanzamiento del single “True Blue” y la realización de un videoclip a cargo de James Foley para su difusión en Europa, la Sire Records, decide poner en práctica otro mecanismo de promoción para Estados Unidos. Fue así como se unió con la cadena MTV para organizar un concurso de videos amateurs para la canción. El concurso se tituló “Make My Video” (“Haz mi video”) y fue lanzado durante octubre de 1986. El premio, un cheque U$S 25.000 entregado por la propia Madonna y la difusión del clip como video oficial en la MTV en USA.
Miles de espectadores enviaron sus grabaciones amateurs que principalmente fueron realizados con equipamiento casero y con ellos mismos como protagonistas. El publicista de MTV, Peter Danielson comentó que la gran mayoría de los videos incluían a adolescentes imitando a Madonna. Todos los videos participantes fueron transmitidos de manera continua en un evento especial de la MTV titulado el “Blue Thurday” (“Jueves Azul”) en donde la canción se pasaba una y otra vez durante todo el día con el fin de poder exhibir todos los videos participantes. La participación masiva en el concurso puso énfasis en el gran impacto que Madonna tenía en los jóvenes y en los medios. De todos los clips enviados, la MTV seleccionó a cinco videos finalistas basándose más en la popularidad de los mismos que en la producción. Los conceptos usados en los videos fueron muchos e incluían distintas ideas para interpretar el significado de la letra de la canción. Los tres últimos videos seleccionados mostraron una temática estillo “años 50s”. La narración de la canción sobre el “verdadero amor” formó las bases para que los finalistas mostraran su propia interpretación de este concepto. Algunos mostraban ténicas de montaje, otros un historia estructurada. Los videos participantes variaban desde filmaciones semi-profesionales, proyectos escolares hasta grabaciones caseras de adolescentes vestidas al estilo “Desperately Seeking Susan” cantando la canción.
https://www.youtube.com/watch?v=tk2gnnPRzVM
Los ganadores del concurso finalmente fueron los cineastas amateurs Angel García (oriundo de Venezuela y radicado en Miami) y Cliff Guest, quienes realizaron un video en el que se mostraba una típica historia de amor de dos adolescentes en los años 50s. La ambientación y el hecho de estar filmado en tonos sepia, ayudaron mucho a crear el ambiente necesario para la canción. El presupuesto utilizado fue de aproximadamente U$S 1000 y la protagonista femenina fue la hermana de uno de los directores, Anabel García. En aquel momento, el joven cineasta García de 21 años, se encontraba viviendo en Miami, pero por cosa del destino casi no puede ingresar en el concurso, ya que su video fue devuelto a su domicilio el día anterior al cierre. García, desesperado pidió a su padre viajar esa misma noche desde Miami a New York para poder entrar su cinta. Al llegar a New York a las 6 de la mañana, el joven después de ubicar las oficinas de MTV a través de la guía telefónica se dirige hacia Manhattan para aguardar que las oficinas de MTV abrieran sus puertas.
Esto es lo que recuerda: “envié el video pero el día previo a la fecha final, la cinta me fue devuelta sin ninguna explicación. Así que pedí a mi padre que me llevara hasta New York para poder entregar el video personalmente. Caminé por el centro, estaba congelado y tomando café para porder calentarme un poco. Cuando llegué a la MTV ya tenía una sobredosis de cafeína; estaba hiperventilando y sudaba frio. Llegué al mostrador de admisión y le dije a la secretaria, hablando mal inglés que había viajado toda la noche desde Miami para entregar la cinta, ya que había sido devuelta sin ningún motivo. Trabajé mucho en esto así que debe estar en la competencia. Aún recuerdo su rostro de horror. La secretaria levantó el teléfono y llamó a alguien, luego llegaron dos personas con caras de asustados; ella les debió haber dicho que yo estaba muriendo por entregar mi cinta. Les dí el mismo discurso y dijeron que aceptarían mi video”. Una vez en las oficinas de MTV y con su video entregado, García había cumplido su misión. De repente pudo ver un camión de FedEx en la puerta con un cargamento de lo que serían cientos de videos rechazados… «más tarde me enteré de que cuando llegaban a la cantidad de 3 mil videos, la MTV no podía recibir más. No podían ver todos los videos. Tenían que verlos a todos, seleccionar 10 y ponerlos en rotación en el canal para que la gente pudiera votar. Les era practicamente imposible poder ver más de 3 mil videos. De alguna manera subestimaron la popularidad de Madonna. Así que cuando gané y regresé a la MTV, me mostraron una habitación entera repletas de videos. Creo que mi video fue el número 3001”.
Es entendible porque Garcia estaba tan desesperado para que su video ingresara en el concurso. El aspirante a director trabajó intensamente y con mucha pasión en este proyecto. Se unió con otro cineasta principiante, Cliff Guest, a quien había conocido cuando realizaron un corto de horror de bajo presupuesto tiempo antes. Guest donó parte del equipamiento para la filmación. El colegio Coral Gable High School de Miami, permitió usar su campus y la hermana de Garcia, Anabel, junto a dos compañeras de la clase de teatro protagonizaron los roles principales. Hasta un amigo de su padre, le prestó su coche, un Thunderbird convertible para que lo utilizaran en el video. García admite que estaba obsesionado con MTV y que la miraba religiosamente, aunque no era fan de Madonna: “Me gustaba Genesis y Queen. Madonna no estaba en mi radar…De hecho al principio me sentí un poco mal de haber ganado ya que yo no era un verdadero fanático de ella; pero luego eso se sintió bien. Los fans votaron por mi, así que es como una sensación agridulce”. Por otro lado, Cliff Guest, si era un verdadero fan de Madonna, así que el estaba mucho más nervioso al respecto, sobre todo cuando se enteró que la propia Madonna estaría entregándoles el premio.
https://www.youtube.com/watch?v=0iyiOHVVaaY&feature=youtu.be
Angel Garcia continua: “estaba asombrado e impactado de estar en MTV en vivo. Ellos querían que conociéramos a Madonna en vivo, así que no pudimos verla hasta que estuviéramos en el aire. Ella estaba detrás de una pared, podíamos oirla y sonaba muy atrevida y con una vocecita chillona. La primera impresión es cuando la escuchas y tienes esa imagen enorme de ella y cuando la ves, es muy diminuta. Fue algo extraño ver a alguien que es tan grande y tan pequeño al mismo tiempo. Ella parecía nerviosa también. Nos conocimos un minuto antes de salir al aire. Ella se sentó a nuestro lado y nos dice ‘estoy muy feliz que ustedes hayan ganado porque su video fue mi preferido’, eso fue justo antes de que comenzaran a grabar. Estábamos inmóviles y mi amigo estaba totalmente paralizado. Pero esa fue toda nuestra conversación con ella”.
El video de García y Guest comenzó a estar en una importante rotación continua en MTV USA, mientras que el video dirigido por James Foley se transmitía en el resto del mundo. “Estábamos siempre en el segundo lugar, después de The Bangles y el tema ‘Walk like an Egypcian’; recuerdo que odiaba ese grupo porque siempre competíamos con ellos” recuerda García. Luego de ganar el concurso, Geffen Records les ofrece a ambos directores la posibilidad de realizar algunos videos de bajo presupuesto para la compañía durante un año y así comenzaron sus carreras profesionales. Angel García se reencontró con Madonna casi treinta años después en un evento y él no perdió la oportunidad de hablar con la estrella: “La encontré coincidentemente en una fiesta muchos años después, cuando Michael Moore estaba nominado para los Oscars. Ella estaba con Guy Ritchie. Cuando la ví pensé ‘no puedo no hacer nada’ así que me acerqué y le dije ‘hola yo soy aquel chico del video de 1986, solo quería agradecerte porque tú iniciaste mi carrera’. Ella parecía sorprendida, intentando recordar la situación. Me dijo ‘Grandioso’ y eso fue todo. No hablamos mucho. Solo vi a Madonna dos veces en mi vida. Me sentí un poco estúpido, como un fan tratando de tener una foto con ella; pero al menos tuve la oportunidad de agradercerle y decirle que de alguna manera le debo mi carrera”.
Angel Garcia continuó dirigiendo y alcanzó la fama con la comedia mexicana “From Prada to Nada” del 2011. Cliff Guest se convirtió en director de videos musicales de Geffen y así estuvo en contacto con Cher. Dirigió el film de bajo presupuesto de 1990 “The Disturbance”.
DIVINA MADONNA 
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