
A fines de 1989, Madonna fue galardonada como «Artista de la Década» por la MTV en reconocimiento de sus logros durante la década de 1980. Se informó que compañeros del pop, de la estrella, como Michael Jackson se había puesto celoso cuando Madonna recibió ese honor. Llamó por teléfono a su abogado John Braca a quejarse de que Madonna no se merecía tal honor. Él dijo: «Mira, me hace quedar mal».[…] Yo soy el artista de la década. ¿Se vende más Thriller?», en respuesta a la agitación de su cliente, Branca sugiere que se acercan a MTV con la idea de un premio de ficción que podrían dar a Jackson. Se decidió que a Jackson se le entregaría el «Vídeo Vanguardia de la Década». Jackson le gustaba la introducción de la concesión, y comentó: «Eso sí que le va a enseñar a esa vaca», refiriéndose a Madonna.

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