MADONNA ABRIÓ EN MÉXICO LA PRIMERA DE UNA GRAN CADENA DE GIMNASIOS ALREDEDOR DEL MUNDO.
29 NOVIEMBRE 2010 – México DF; MEXICO
Madonna, en asociación con su manager Guy Oseary y «New Evolution Ventures» (NEV), anunció el establecimiento de los gimnasios globales «Hard Candy Fitness» que abrirán en las principales ciudades del mundo. La idea comenzó a rondar por la cabeza de Madonna a comienzos de 2008 cuando tuvo una reunión con Mark Mastrov, el innovador creador de «24 Hour Fitness» quien ha construido un imperio de fitness de más de 420 clubes en 16 países. Mastrov, su socio Jim Rowley de NEV, Craig Pepin-Donat, vicepresidente de marketing y desarrollo, junto con Madonna y Oseary, empezaron la planificación para abrir 10 gimnasios más en Rusia, Brasil, Argentina y en toda Europa y Asia. «Las giras mundiales de Madonna nos han llevado a muchas de nuestras ciudades favoritas en todo el mundo. Esperamos abrir ‘Hard Candy Fitness’ con NEV en muchos de estos mismos lugares”, comentó Oseary. “Nuestro objetivo es crear un entorno inspirado en la visión de Madonna y los altos estándares de lo que sería el gimnasio ideal. ‘Hard Candy Fitness’ será un reflejo del punto de vista de Madonna y reflejará su aporte en cada detalle, incluido el espacio musical, la luz y otras claves de diseño. El toque de Madonna estará en todas partes”. declaró el presidente de NEV, Mark Mastrov. Chris Dedicik, director general de «Hard Candy Fitness», comentó: «Hard Candy Fitness es una experiencia única que fusiona el fitness con el entretenimiento. Estamos dedicados a superar las expectativas de nuestros miembros’. Los miembros de Hard Candy Fitness experimentarán lo mejor en métodos de entrenamiento innovadores que incluyen entrenamiento privado, grupal y dinámico, incluidas clases tradicionales como Zumba, Latin Moves y Cardio Kickboxing, así como nueva programación diseñada específicamente para Hard Candy Fitness«. Para octubre de 2010, tanto el nombre como el logo e imagen de la cadena estuvieron listos para ser lanzados el público. Como podemos ver, el nombre estuvo fuertemente inspirado en el álbum de Madonna «Hard Candy» (2008) en donde la figura del «caramelo duro» se hace presente; además se usaron fotografías tomadas por Steven Klein para la gira «The Sticky and Sweet Tour» en donde vemos a Madonna como una boxeadora. Para la misma época se lanzó también una website oficial de los gimnasios.
El 29 de noviembre de 2010, se abrió el primero de los gimnasios es un espacio hermoso y de diseño único de 30,000 pies cuadrados en la Ciudad de México en el área exclusiva de Bosques de las Lomas. El impresionante gimnasio incluyó un Bike Studio, un Mind Body Studio con The Great Wall, donde los miembros pueden practicar BarWorks, Sculpting, Capoeria y las últimas tendencias en Yoga, un bar/café de jugos alternativo saludable y lujosos vestuarios. Los miembros también disponían de equipos cardiovasculares de última generación con pantallas de visualización personales, más de 60 piezas de equipos de fuerza / pesas libres y los mejores accesorios de entrenamiento funcional y fitness grupal y marcas que incluyen PreCor, Hoist, Free Motion, Nautilus, Hammer Strength, Entrenamiento de suspensión StarTrac, AbCoaster y TRX.
La Reina del Pop llegó a la ciudad de México para la inauguración y corte de cinta del flamante gimnasio y en donde permaneció por tan solo ocho horas. Vestida con un sexy y corto vestido con rayas rojas y blancas y botas de cuero hasta la rodilla, Madonna explicó a la prensa: «Tengo una historia con México… una conexión que siempre he sentido de todos modos por mi amor e interés en Frida Kahlo».
Al lugar llegaron cientos de fanáticos gritando, desde niños que vestían camisetas que decían «Los mexicanos lo hacen mejor» hasta drag queens con calentadores de piernas, se alinearon afuera del gimnasio en un esfuerzo infructuoso por ver a la cantante, quien llegó fuertemente protegida por seguridad. Entre los invitados al lanzamiento estuvieron el alcalde de la capital, Marcelo Ebrard, y Carlos Slim Domit, hijo del hombre más rico del mundo, Carlos Slim. Una vez dentro del nuevo gimnasio, Madonna tuvo tiempo para ponerse su atuendo de gimnasia y enseñó una breve lección de baile a un puñado de afortunados miembros del gimnasio seleccionados por su personal para unirse a ella en la pista de baile durante unos minutos.
DIVINA MADONNA 
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