MADONNA Y SU HIJA SE UNIERON PARA CREAR UNA COLECCION DE INDUMENTARIA PARA ADOLESCENTES.
«MG ICON», la empresa conjunta recién formada entre Madonna e «Iconix Brand Group, Inc.», anunció su primer acuerdo de licencia directo al comercio minorista con las tiendas «Macy’s», Inc. en aproximadamente 200 tiendas y en línea en http://www.macys.com para la nueva colección de indumentaria para las adolescentes llamada «Material Girl». Esta nueva línea de ropa se lanzó en agosto de 2010 justo para el tiempo de regreso a clases. Como parte del acuerdo de venta directa al por menor, «Macy’s» tendrá la oportunidad de lanzar marcas adicionales con «MG Icon» en el futuro.
La colección «Material Girl» fue inspirada y diseñada en colaboración con Madonna y su hija Lourdes, junto con el departamento de moda interno de «Iconix Brand Group». Además de la colección de ropa, que se venderá al por menor entre U$S 12,00 y U$S 40,00, en comparación con las estrategias de precios de las tiendas especializadas para jóvenes. Además se lanzarán múltiples categorías que incluyen calzado, bolsos y joyería con una estrategia de crecimientoque incluirá categorías adicionales en los sectores de estilo de vida y belleza, incluidas las fragancias a partir de 2011, así como un despliegue en otras tiendas «Macy’s». Neil Cole, CEO y presidente de «Iconix», declaró: “Estamos emocionados de anunciar la primera de una serie de nuevas marcas que se desarrollarán bajo nuestra asociación con Madonna. ‘Material Girl’ tiene un poderoso socio minorista en Macy’s y esperamos trabajar juntos para ofrecer un lanzamiento innovador para nuestros consumidor». Por otro lado, Jeff Gennette, director de comercialización de «Macy’s» comentó: «Creemos que ‘Material Girl’ será una marca dinámica exclusiva para Macy’s, y esperamos trabajar con Madonna, Lourdes y el equipo de Iconix. Madonna es un ícono de la moda que puede traer una nueva dimensión a nuestros clientes jóvenes”.
El 29 de marzo de 2010, Madonna ha realizado una breve rueda de prensa para algunos programas de televisión como «Entertaintment Tonight» y «Access Hollywood» en donde habla sobre su colección de indumentaria y la relación con su hija en este proyecto: “Toda mi vida he usado la moda para hacer declaraciones a través de mi trabajo y ahora tengo una hija de 13 años que está obsesionada con la moda, así que parece la progresión natural de mi vida. Si eres una chica material, eres una chica con sentido del humor».
La colección «Material Girl» consta de ropa, calzado, bolsos y joyas vanguardistas, todos inspirados en la música y en gran parte de la moda temprana de Madonna, con abundantes tachuelas, capas y encaje, e incluso un bustier. «Confío [en Lourdes] porque tiene un gran estilo», le dice Madonna a «ET», y agrega que su hija toma la mayoría de las decisiones sobre la colección. «Rara vez estamos en desacuerdo cuando se trata de ropa, tengo que decir. Es por eso que la mayor parte de mi armario está siendo allanado con regularidad».
Las mayores presentaciones de la colección «Material Girl» se realizaron en las tiendas «Macy’s» en «Herald Square», State Street en Chicago, «Union Square» en San Francisco, «South Coast Plaza» en Orange County y «Dadeland» en Miami. Otras 75 tiendas tuvieron tiendas de tamaño significativo y las 120 restantes exhibieron una variedad más moderada. Madonna no fue la pieza central de la campaña de marketing que respalda el lanzamiento. Más bien, la cara más visible de la marca en los materiales publicitarios y de marketing fue una joven actriz y cantante de televisión anónima quien apareció mayormente oculta en los anuncios teaser que aparecieron una semana antes del lanzamiento. Fue la misma Madonna quien escogió a la modelo para la campaña. «Madonna eligió a esta chica», dijo Dari Marder, directora de marketing de «Iconix», «Ella realmente encarna quién es la Chica Material». Madonna también se encargó de realizar y controlar todos los detalles con respecto a la sesión de fotos para publicidades y afiches. La cantante se encargó de todo desde el vestuario, locaciones y hasta fue ella misma quien tomó algunas fotografías. Su hija Lourdes estuvo acompañando a su madre y colaborando durante la jornada. La sesión de fotos para la «Material Girl» se realizó a mediados de julio de 2010 en diferentes exteriores e interiores en Williamsburg, Brooklyn y comenzó a publicarse en revistas de moda como «Teen Vogue», «Seventeen», «Cosmopolitan», «Glamour», «InStyle», «Nylon» y «Paper». La campaña también ncluyó anuncios de cine, exteriores, radio y componentes en línea.
A fines de julio, «Macy’s» anunció hoy que la nueva colección «Material Girl», se lanzaría el martes 03 de agosto, exclusivamente en 200 tiendas «Macy’s» en todo el país y en la web macys.com. Los primeros 200 clientes recibieron un top bandeau gratis de la colección y una tarjeta de regalo de U$S 10 de «Macy’s» para comprar la colección ese día; además de la posibilidad de ganar una camiseta autografiada por Madonna. Si bien ese día, ni Madonna ni Lourdes estuvieron en el lanzamiento oficial, fue la hasta entonces misteriosa modelo Taylor Momsen (escogida por Madonna como cara de su colección) quien realizó una aparición especial en «Macy’s Herald Square» en New York, con una actuación acústica en vivo en el departamento de jóvenes en el cuarto piso, seguida de una oportunidad para tomar una foto con una compra de «Material Girl» de U$S 50.
A solo un mes del lanzamiento de la colección, la tienda departamental reportó un aumento de 7.3% mejor de lo esperado en las ventas de la misma tienda de julio, o ventas en tiendas abiertas al menos un año. El director ejecutivo de «Macy’s», Terry Lundgren, dijo que la temporada «tuvo un gran comienzo con un lanzamiento fenomenal» lo que llevó a que las acciones de «Macy’s» subieran un 1,8%.
El 22 de septiembre de realizó el lanzamiento oficial en la tienda «Macy’s Herald Square» en New York en donde esta vez Madonna y su hija Lourdes estuvieron presentes. La cantante y su hija llegaron alrededor de las 19:30 hs pasando sobre una «alfombra rosa» con el logo de la marca mientras cientos de fanáticos y fotógrafos gritaban por sus nombres, tanto ellas como la protagonista de la campaña, Taylor Momsen dieron algunas entrevistas antes de entrar a la tienda. “Me dicen todo el tiempo que ahora soy un ícono de la moda, pero realmente no sé qué significa eso. Solo me visto. Pero sí, es genial cuando me llaman la musa de Madonna. Ella es un icono. Así que que me pidieran que modelara para su línea fue un honor. Ella vino a la sesión y tomó algunas fotos. Ella es práctica con el estilo y estaba rompiendo camisas y esas cosas e incluso tomó algunas de las fotos. Lourdes es una chica inteligente y súper talentosa. Ella estaba más al tanto de las cosas y organizada que algunos de los adultos allí. Madonna dijo que era fan de mi banda (The Pretty Reckless), con suerte vendrá a ver un espectáculo en algún momento cuando no esté viajando por el mundo«, comentó la modelo.
Al evento, que duró aproximadamente 40 minutos también concurrieron Guy Oseary, el padre de Lourdes, Carlos Leon, la maquilladora Gina Brooke, Ingrid Casares y el pequeño Rocco Rictchie quien se animó a mostar sus pasos de baile. Madonna no cantó ni firmó autógrafos, dió un breve discurso sobre el lanzamiento de su colección y más tarde algunos de sus más reconocidos bailarines realizaron una coreografía durante unos 20 minutos. Al finalizar, Madonna y todo su grupo se despidieron de la concurrencia y salieron a festejar en una manera más privada.
DIVINA MADONNA 
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