VARIEDADES: «DOLCE & GABBANA» COLLECTION CAMPAIGN

MADONNA SE UNIÓ AL DUO DE DISEÑADORES ITALIANOS PARA SER LA CARA DE LA NUEVA COLECCIÓN 2010.

JUNIO-JULIO 2010

A mediados de 2009 mientras Madonna se encontraba visitando Italia durante la segunda parte de su gira «The Sticky and Sweet Tour», la cantante y el duo de diseñadores Domenico Dolce y Stefano Gabbana realizaron una gran fiesta en Milán para celebrar el acuerdo de trabajar juntos en varios proyectos de moda. Uno de esos proyectos sería la creación de la marca «MDG» primera marca compartida de Madonna con otros artistas para el lanzamiento de una nueva línea de gafas de sol de la firma italiana. Por supuesto que Madonna sería la cara de esta nueva colección que se lanzó a nivel mundial entre abril y mayo de 2010. Sin embargo, mucho tiempo antes de que esta colaboración se llevara a cabo, Madonna ya había realizado un enorme y pretencioso portfolio fotográfico para lo que sería la nueva colección otoño-invierno 2010-2011 de «Dolce & Gabbana». Las fotos fueron tomadas entre septiembre y octubre de 2010 tanto en exterior como interiores de Harlem en New York. Por supuesto que el fotógrafo encargado de las imágenes fue Steven Klein.

Los diseñadores italianos, tuvieron que pensar dos veces antes de acercarse a Madonna y pedirle que fuera la nueva cara de su marca de lujo, porque temían que un acuerdo comercial arruinara su amistad. Gabbana comentó a la revista «W»: «Había una especie de miedo de parte nuestra de pedirle a Madonna que hiciera algo de negocios. Pensamos que podría afectar nuestra relación y Madonna es una de las pocas personas de las que realmente estamos asombrados. Tener a Madonna en nuestra campaña es un sueño hecho realidad». Pero a pesar de los temores, la realización de la campaña publicitaria se hizo realidad. Las fotos y la temática de las escenas intentaban capturar el lado humano de una mujer a través de la simplicidad de los gestos cotidianos: vestida con blusas y vestidos de ganchillo, faldas florales y manchas de leopardo de la marca italiana, Madonna lava los platos, come espaguetis con los dedos y corta verduras mostrándose alejada de la mega estrella de los escenarios y encarnando un personaje tan real como verdadero como es la «ama de casa».

Las imágenes fueron vendidas a varias revistas de moda y entretenimiento que también publicaron imágenes de backstage de esta gran producción. Para el 20 de enero de 2010 las primeras ocho imágenes que componían la campaña estaban ya circulando por diferentes publicaciones y revistas. El modelo de 17 años Max Schneider, que acompaña a Madonna ha hablado sobre cómo fue conocer y trabajar con ella en la sesión de fotos: «Fue muy cómodo. Yo soy un gran admirador de Madonna, así que esperaba que fuera estresante, pero entró y estaba totalmente bien. Me sentí como su hijo por un día, en realidad se suponía que yo era su hijo en la campaña publicitaria. Ella fue muy amable conmigo, no era como si yo fuera un niño al azar, realmente me trató con respeto y realmente la respeté por eso. Es una superestrella, pero te trata como si estuvieras en el mismo nivel. Fue realmente increíble y ella es una persona muy agradable y dulce. Estaba placenteramente sorprendido».

Las fotos tienen una impronta de melancolía con marcado estilo vintage de la «gran familia italiana» para rendir homenaje no sólo a las raíces de los diseñadores sino también a Madonna misma. Todas las fotos estuvieron inspiradas en las actrices italianas Anna Maganani y en los filmes «Bellissima» o «Mama Roma» y en Mónica Vitti en «Il Desserto Rosso». En el artículo de «Vanity Fair» Italia, sitio en donde salió publicada en exclusiva la primera fotografía de la colección el 16 de diciembre de 2009, mucho antes del lanzamiento oficial de la campaña. Stefano Gabbana habla sobre por qué Madonna era la modelo perfecta: «Le encantó la colección. Ella es apasionada y tiene un conocimiento impresionante del cine italiano. Monica Vitti es su actriz favorita y vemos el parecido». Cuando se le pregunta si Madonna sabe lavar los platos, Stefano Gabbana responde: «Ciertamente… es una mujer muy práctica…» ¿Y realmente come espaguetis a pesar de su envidiable figura? «Claro, dice Stefano ¡y se lo puede permitir con todo el ejercicio que hace!». En julio de 2010 se lanza la campaña oficial de la colección otoño-invierno 2010 con un sitio web de la firma italiana acorde con el portfolio.