LA NUEVA COLECCION DE «MATERIAL GIRL»

MADONNA Y SU HIJA LOURDES PRESENTARON LA NUEVA COLECCIÓN DE SU LINEA DE ROPA JUVENIL.

15 AGOSTO 2011 – New York; USA

Luego del lanzamiento de la primera colección de su línea de ropa juvenil, «Material Girl», en septiembre de 2010; colección que Madonna había diseñado junto a su hija Lourdes María en colaboración con las tiendas «Macy’s», en 2011, la cantante redobló la apuesta y lanzó una segunda colección de ropa sumando varios accesorios de moda. Madonna comentó que para esta segunda colección siguió escuchando los consejos de su hija adolescente para los nuevos diseños: «Creo que esta línea es absolutamente una extensión de su gusto. Nos gusta combinar un plaid o una franela con una puntilla o un cuero con puntilla o pedrería. Así que mezclamos y combinamos texturas, telas y elementos que son tanto masculinos como femeninos».

Recordemos que en 2010, la imagen de la marca había sido la modelo y cantante, estrella de la serie «Gossip Girl», Taylor Momsen, sin embargo, esta vez, se buscaba una nueva imagen para la segunda colección. Junto a una foto de Taylor, de 17 años, un anuncio publicitario proclamaba: «Buscando desesperadamente a Material Girl». Continúa y agrega: «Vivir en un mundo material y necesitamos chicas materiales. Buscando a la chica más sexy de la escena, nunca tiene miedo». La publicación alientaba a los visitantes del sitio a votar por quién creen que debería convertirse en la próxima cara de la colección. Además, Madonna y su hija Lourdes protagonizaron un divertido comercial sobre la campaña de la búsqueda de la nueva modelo para la marca.

Finalmente y luego de varios días de búsqueda, un comunicado confirmó la noticia oficial: «¡Material Girl está encantada de confirmar que Kelly Osbourne es la nueva cara para 2011! Compartiremos todos los detalles de esta nueva y emocionante campaña en las próximas semanas”. De esta manera se anunciaba que Kelly Ousbourne, segunda hija del matrimonio de Ozzy y Sharon Osbourne sería la nueva cara de las campañas publicitarias de «Material Girl». La joven modelo comentó que Madonna ha hecho un trabajo «fantástico» criando a su hija Lourdes «Lola» Leon, de 14 años y continuó: «Siempre he sido una gran, gran fan de Madonna, pero cambió por completo mi opinión sobre ella, hizo que me gustara aún más una vez que conocí a Lola porque ha hecho un trabajo fantástico con ella», dijo.

Kelly Osbourne, estuvo ya vinculada a Madonna de alguna manera en el pasado cuando obtuvo un moderado éxito como cantante ubicándose entre los cinco primeros en el Reino Unido con una versión de «Papa Don’t Preach» de Madonna en 2002. Explicó además que es un verdadero honor haber sido elegido para posar para una sesión de fotos de «Material Girl», dijo: «Hacer que se complete el círculo, ahora en realidad estoy haciendo algo con ella y su hija. Todavía estoy un poco conmocionada por estar haciendo esto y pasando por emociones, pasando un buen rato con Lola entre tomas y armando los atuendos. Es tan divertido. Esto es como el sueño de una niña».

Por otro lado, Madonna comentó: «Disfrutamos trabajar con Kelly y estamos encantadas de tenerla a bordo para el lanzamiento de la colección Otoño 2011”. La nueva campaña de la marca ha representado la escena por excelencia de la ciudad de Nueva York; se ve a Osbourne siendo fotografiada en Times Square, Rockefeller Plaza, Soho, West Village, Little Italy, Chinatown e incluye fondos como el mundialmente famoso «Empire State Building» o un autobús turístico recorriendo la Quinta Avenida. La campaña debutará en las ediciones de septiembre de revistas de moda y estilo de vida como «People», «StyleWatch», «Nylon», «Seventeen», «Teen Vogue» y «Cosmopolitan», así como en línea, al aire libre y en todas las tiendas «Macy’s» por supuesto. “Me encanta ser parte de una marca para niñas y tener la oportunidad de trabajar con Lola, quien tiene un instinto de moda asombroso. A eso se suma el hecho de que Madonna ha sido una gran influencia en mi estilo a lo largo de los años”, afirmó Kelly Osbourne.

La nueva línea de indumentaria «Material Girl» incluyó pantalones de jeans ajustados con tachuelas y lavados con ácido, ropa de abrigo como abrigos tipo capa y chaquetas bomber y una colección de vestidos cubiertos con lentejuelas y accesorios de plumas. También se lanzaron prendas íntimas y la ropa de dormir, desde sujetadores push-up lisos y con lunares hasta bustiers, pantalones de chándal e incluso calzoncillos femeninos. Luego, productos de belleza, que incluyen esmalte de uñas, brillos labiales, aerosoles corporales y lociones. Toda esta nueva colección se lanzó entre el 15 de agosto y el 15 de septiembre en todo el país.

BATALLA LEGAL

El minorista «LA Triumph» demandó a la compañía de Madonna el año pasado, alegando que había estado vendiendo una gama de productos con el mismo nombre, «Material Girl» desde 1997 y que era propietaria de la marca registrada. Los abogados de Madonna argumentaron que ella era una «usuaria principal» de la marca, que la hizo famosa en su exitosa canción de 1985. Los documentos judiciales muestran que la compañía de Madonna, MG Icon, argumentó que «Madonna es la Chica Material» por excelencia y agregaron que U$S 85 millones en mercancías con la frase que se vendieron en conciertos, demuestra que Madonna había usado la marca registrada primero. Sin embargo, «LA Triumph» respondió que esto solo probaba que la frase se había utilizada para comercialización de música y no para la venta de ropa. El juez federal James Otero no estuvo de acuerdo y ordenó que la disputa pasara a juicio denegando una solicitud para desestimar un caso legal y rechazando la solicitud de MG Icon de un juicio sumario. El juez determinó que permitiría que el jurado escuchara evidencia sobre el tema en el juicio; «El canto de una canción no crea una marca registrada», escribió, y agregó que el argumento de los acusados »falla como cuestión de derecho». Si el minorista de ropa «LA Triumph» tiene éxito, Madonna podría verse obligada a cambiar el nombre de su línea de ropa.