MADONNA LANZÓ SU PRIMERA LINEA DE PERFUMES .
01 ABRIL 2012
En su empeño por no solo ser una cantante e ícono de la música pop, directora de cine, actriz, escritora y productora, Madonna también se empenó en ser empresaria de moda. Ya había lanzado en otras oportunidades colecciones de ropa y accesorios, todo a través de su firma «MG Icon» LLC, compañía creada junto a su manager Guy Oseary e «Iconix Brand Group» Inc. Esta vez, le llegó el turno al lanzamiento de su propia línea de perfumes con una fraganca única y personal con la ella pudiera sentirse representada. Así fue que Madonna y su marca se fusionaron con la empresa «Coty Prestige», una división de Coty Inc. para la creación de su perfume lo que fuera anunciado oficialmente en noviembre de 2011. Madonna declaró a «Women’s Wear Daily»: «Siempre he estado obsesionada con las fragancias y durante años quise crear algo personal que fuera una expresión mía pero con lo que otras personas también pudieran identificarse. Algo honesto y, al mismo tiempo, atrevido, de ahí el nombre ‘Truth or Dare'». Así es, la fragancia de Madonna tomaría el nombre de una de sus películas más conocidas e icónicas, el famoso documental de 1991 dirigido por Alek Keshishian y que la definió como una de las artistas más importantes de la década de los 90s. «Madonna es una pionera de la música y el estilo mundialmente reconocida. El debut de su primera fragancia es una plataforma dinámica para lanzar su marca de estilo de vida, ‘Truth or Dare’ by Madonna”, comentó Neil Cole, CEO de Iconix Brand Group. «Coty es un líder respetado en la prestigiosa industria de las fragancias. Su experiencia junto con el estatus icónico de Madonna es una asociación poderosa”.
Bernd Beetz, director ejecutivo de Coty Inc. comentó: «Madonna nos establece aún más como líderes de vanguardia en la industria mundial de la belleza. Estamos encantados de embarcarnos en esta nueva aventura con ella, un icono mundial con un poder estelar y una relevancia cultural sin precedentes». En medio de todo el revuelo mediático por el lanzamiento de su nuevo disco «MDNA» y el inicio de su gran gira mundial «The MDNA Tour», Madonna aparecerá en una campaña global de marketing impresa, televisiva y en línea producida en colaboración con Fabien Baron de «Baron & Baron», con quien ha trabajado en muchos proyectos, incluido «Sex», su famoso ensayo pictórico de 1992 sobre la sexualidad. «Madonna es un fenómeno artístico cuya visión ha ayudado a definir el espíritu cultural durante casi tres décadas. Sus fanáticos de todo el mundo tienen una devoción sin igual y estarán ansiosos por experimentar una materialización única y más personal de su talento”, dijo Michele Scannavini, presidente de «Coty Prestige».
«Truth or Dare» de Madonna fue una fragancia floral característica con una mezcla única de flores narcóticas, equilibrada con maderas adictivas y vainilla, creando una fragancia atemporal, pero contemporánea, a la vez oscura y clara. El creador de la fragancia fue Stephen Nielsen, reconocido perfumista que ya había trabajado con nombres como Sarah Jessica Parker, Tom Ford y Tommy Hilfiger. Sin embargo, Nielsen comentó luego que fue bastante difícil trabajar con Madonna debido a sus altas exigencias con respecto a la fragancia. Más tarde, Madonna comentó que quería la fragancia fuera única y particular ya que se había inspirado en el aroma que recordaba de su madre.
La botella juega con la dualidad «Truth or Dare» con una forma clásica y sofisticada, con detalles modernos y vanguardistas. El empaque es en color dorado con un logo especial creado para el perfume que combina las iniciales de Madonna y el nombre del perfume. La fragancia estuvo disponible en «Eau de Pefum» en presentaciones de 30, 50 y 75 ml cuyos valores rondaban entre U$S 39, U$S 55 y U$S 68 respectivamente. También se lanzó una línea de Body Lotion y Shower Gel.
Las fotos tomadas por el dúo Mert Alas y Marcus Piggot fueron realizadas para la revista «Interiew» en 2010 y luego fueron modificadas y retocadas para ser utilizadas en la campaña de promoción de la fragancia. Vemos a Madonna desnuda con poses sensuales jugando frente a un espejo. Algunas de esas imágenes se publicaron luego en la edición de mayo de la revista «Vanity Fair» Italia y en el interior de la revista «Harper’s Bazaar».
La campaña se lanzó con un gran evento en la tienda central de «Macy’s» en New York, en donde se dispuso un área especial para el perfume y todos los productos derivados del mismo. El 12 abril, Madonna apareció en la tienda ante una multitud de periodistas, fotógafos y fans para realizar la presentación oficial de su perfume en una rueda de preguntas y respuestas.
Para diciembre de 2012, se lanzó una versión más intensa de la fragancia llamada «Truth or Dare Naked». La fragancia actualmente se encuentra agotada y en 2012 fue un éxito de ventas llegando a otorgarle a Madonna más de U$S 60 millones en ganancias.
DIVINA MADONNA 
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