El estreno de “Who’s That Girl” se realizó de manera simultánea en 944 cines de los Estados Unidos con un agregado posterior de 66 salas más el 7 de Agosto de 1987. La Warner Bros., no quiso realizar un “avant premiere” ya que pensaban que el atractivo de Madonna sería suficiente para llevar gente a los cines. Sin embargo, una celebración pre-estreno se llevó a cabo el día previo, el 6 de agosto en un sitio de gran relevancia para Madonna, nada menos que en Times Square en Manhattan. Se levantó una plataforma especial para el evento en medio de la plaza en donde los DJs de radio WHTZ pusieron canciones de Madonna durante toda la jornada. El tránsito estuvo cortado entre las calles 43 y 44, pero se permitió el paso por Broadway y 7° avenida. El lugar era un caos con más de 10 mil personas desesperadas por ver a Madonna. Alrededor de las 6 de la tarde, las limusinas con las estrellas de la película comenzaron a llegar conjuntamente con gran cantidad de celebridades invitadas. Madonna se hizo presente una hora más tarde. Lucía su cabello platinado y peinado como en el film, aunque un poco más corto, un vestido color plata con finos breteles y falta por debajo de las rodillas y zapatos al tono. La cantidad de gente en las calles y en Times Square seguía aumentando y la policía se veía imposibilidad de contener a la multitud, afortunadamente y a pesar de todos los empujones y gritos, nadie salió herido. Joseph A. Cincotti de “The New York Times” notó que la mayoría de la gente que estaba entre la multitud eran jóvenes que llegaban a los veinte años, algunos sostenían fotografías o posters de Madonna; sin embargo, las “wannabes”, aquellas adolescentes que dos años antes vestían guantes de encaje y pulseras de plástico estaban ausentes. Esto fue como resultado del radical cambio de imagen de Madonna y por haber alcanzado a un público más maduro con su disco “True blue”.
Madonna subió a la plataforma en medio de una lluvia de gritos y aplausos. Tuvo que pedir un poco de silencio para poder decir unas palabras. Recordó su primera llegada a New York y fundamentalmente a Times Square cuando era una completa desconocida y 10 años después, se encontraba siendo una de las mujeres más reconocidas del mundo. Esto es lo que dijo:
“¡Por favor hagan silencio así puedo hablar! Bueno, esta es la ironía de la situación…Hace diez veranos atrás hice mi primer viaje a New York City, mi primer viaje en avión, mi primer viaje en taxi. Y no sabía en realidad a donde ir. No conocía a nadie, así que le pedí al taxista que me dejara en el medio de todo…Así que me dejó en Times Square. Estaba completamente impactada. Y…diez años despúes, estoy parada aquí en Times Square frente a todos ustedes, quienes vinieron a verme a mi y a mi película y de nuevo estoy completamente impactada. Gracias por venir y espero que les encante la película”.
Luego de su discurso, Madonna acompañada de sus guardaespladas y más atrás por Liz Rosenberg y su íntima amiga Debi Mazar se dirigieron hacia el “National Theatre”. Al terminar la proyección, las estrellas invitadas salieron contentas y con buenas críticas hacia el film. Durante la noche, los más de 100 invitados especiales se dirigieron hacia el exclusivo club “Cadillac” en donde se realizó el festejo por el estreno del film, hasta altas horas de la madrugada. El gran ausente de la noche, Sean Penn, quien acababa de ser liberado de prisión por una condena por conductas violentas y se encontraba filmando una película en Alemania.
Algunos folletos y flyers de la fiesta «After Premiere»:
MADONNA’S OUTFIT!
El vestido que Madonna usó para la Premiere del film “Who’s That Girl” en Times Square, New York, en agosto de 1987, fue puesto en subasta por la casa icollector. La prenda en cuestión se trata de un vestido ajustado, falda debajo de las rodillas, escote en puntas y breteles finos, la prenda está completamente cubierta con canutillos cilindrícos color cristal y bordado con un patrón de diamantes en zig-zag. Esta misma prenda fue utilizada luego por Daryl Hannah en la entrega anual de los Premios Oscars de 1988. La casa icollector.com publicó el vestido el 24 de marzo de 2012 y comenzó su subasta con un valor inicial de U$S 500 llegando al precio final de venta de U$S 20.500.
DIVINA MADONNA 
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