«M» COLECCION DE «H&M»

MADONNA LANZÓ UNA GRAN CAMPAÑA PARA EL ESTRENO MUNDIAL DE SU COLECCIÓN DE PRENDAS EN COLABORACIÓN CON «H&M».

01 MARZO 2007

En 2006, Madonna tuvo un primer acercamiento con la firma «H&M», al firmar contrato para lanzar ropa una línea de ropa deportiva inspirada en ella y en todo su staff de su gira «The Confessions Tour». Como forma de promoción, Madonna y sus bailarines deberían usar la línea de pantalones y chaquetas siempre que se encontraran debajo del escenario mientras durase el tour. A pesar de las críticas acerca de esta pequeña colección (que consistía en pantalón y chaqueta de polyester y algodón en tres colores) en donde los fans alegaban que estas prendas no eran para nada algo que Madonna usaría en su vida cotidiana, la diva se mostró contenta con su colaboración con la marca y decidió ir por más. Así fue que entre fines de 2006 y comienzos de 2007, Madonna se puso al frente de la creación de una colección completa con prendas más acorde a su gusto y estilo conjuntamente con la jefa de diseño de la compañía, Margareta van den Bosch.

Madonna comentó: «No he ocultado mi amor por la moda. Trabajar con H&M fue un desafío creativo nuevo y emocionante. Estoy feliz con los resultados y espero usar M de Madonna junto con el resto del mundo”. La colección, titulada «M by Madonna», descrita como «que refleja el estilo atemporal, único y siempre glamoroso de Madonna», estuvo disponible en tiendas de 28 países del mundo desde fines de febrero de 2007. «M» incluye chaquetas, trenchs, blazers, vestidos kimono, faldas, principalmente en blanco, negro, caqui y gris. Las telas varían desde seda, lana, jersey de viscosa y lycra que esculpe el cuerpo. Toda la línea está adornada con un pequeño logotipo «M» en forros, cremalleras y botones. Además, el look «M by Madonna» incluye una línea completa de accesorios, desde anteojos de sol, bolsos de fiesta y bolsos de mano e incluso cinturones delgados de cuero.

Una de las prendas favoritas de Madonna es una elegante gabardina en popelina de algodón y cuero, prenda que ella firmó y autografió y que fuera sorteada en los dichosos compradores el día del lanzamiento.

Margareta Van den Bosch comentó: «Madonna tiene un sentido impresionante de la moda y las tendencias. Ella fue extraordinariamente consciente del estilo, apasionada e involucrada incluso en los detalles más pequeños; es una profesional total, inspiradora y entusiasta. El resultado es ‘M by Madonna’, que tiene que ver con la moda que la gente realmente puede amar y usar temporada tras temporada”. Fundada en Suecia en 1947, «H&M», que hoy cuenta con más de 1.300 tiendas en Europa, Norteamérica, Oriente Medio y Este de Asia, es sinónimo en todo el mundo de moda y calidad al mejor precio. «M by Madonna» se lanzó el 22 de Marzo de 2007 simultáneamente en todas las tiendas del mundo en donde los fans (tanto de Madonna como de la moda) se lanzaron casi compulsivamente a comprar cada una de las prendas de la colección. En Hong Kong, (único páis del mundo en donde la colección estuvo a la venta una semana antes) la gente hizo cola por varias horas, lo mismo sucedió en París e Italia. Además del diseño de la colección, Madonna también estuvo a cargo de la campaña publicitaria que consistía en un extenso porftolio fotográfico a cargo de Steven Klein para prensa, catálogos y cartelería urbana como así también un comercial de televisión.

LA CAMPAÑA EN EL MUNDO

Berlín:

Budapest y Viena:

Dussendorlf y Munich:

Italia, Lisboa y París:

Hong Kong:

Londres:

Los Angeles y New York:

Montreal y Toronto:

EL COMERCIAL DE TELEVISION

El comercial que salió en dos versiones una extendida, también llamada «director’s cut» de 1:35 minutos y una versión «edit» más corta de 45 segundos estuvo también dirigido por Madonna junto al directo Dan Cadan (quien habría trabajado con Madonna en «I’m Going to Tell you a Secret» y en varias películas de Guy Ritchie) estaba fuertemente inspirado en el film «Devil wears Prada» en donde Madonna representa a una jefa de diseño déspota e imperativa. Madonna y su séquito de asistentes obsecuentes intentan modificar el estilo de una joven transformándola en una «fashion victim» gracias a la colección «M by Madonna».