«SUNSILK» CAMPAING – DIVINA MADONNA

MADONNA APARECE EN LA NUEVA CAMPAÑA DE LA MARCA DE PRODUCTOS PARA EL CUIDADO DEL CABELLO «SUNSLIK».

03 FEBRERO 2008

Madonna ha realizado un nuevo acuerdo comercial para el inicio del 2008 consistente en una campaña gráfica para la firma «Sunslik» de productos de cuidado del cabello. Esta vez, no habrá fotos o videos nuevos ya que se utilizaran imágenes de archivo para la realización de la misma. El 25 de Enero de 2008, la firma «Sunsilk» perteneciente a la megacompañía «Unilevel» anunció que Madonna sería la cara la de su nueva camapaña global de productos para el cabello a estrenarse durante el medio tiempo del Super Bowl a inicios de Febrero de 2008. Junto a la Reina del Pop, estarían además, el ícono Marilyn Monroe y Shakira. El anuncio oficial decía lo siguiente: «La campaña tiene como objetivo convencer a las veinteañeras de todo el mundo de que ‘La vida no puede esperar’. Estos tres poderosos íconos de la moda y la belleza encarnan el espíritu de vivir la vida con pasión y urgencia. Han hecho realidad sus vidas y Sunsilk espera que millones de niñas se sientan inspiradas para hacer lo mismo. La campaña ‘Life Can’t Wait’, que se lanzará durante el Super Bowl estadounidense el 3 de febrero, tiene como objetivo alentar a las mujeres a vivir sus vidas al máximo aprovechando al máximo cada minuto. La nueva campaña Sunsilk cuenta la historia única de cada ícono a través de la lente de su cabello cambiante: cada look inspira un nuevo capítulo en sus vidas, revelando el poder del cabello como herramienta de autoexpresión«.

La campaña consistía en un comercial para televisión, que como dijimos, se estrenó durante el medio tiempo del Super Bowl el 03 de Febrero de 2008 a nivel nacional; aunque ya había tenido un lanzamiento previo en el sitio web de la marcha dos días antes. En el mismo, vemos en sus 40 segundos de duración un montaje de fotografías de Marilyn Monroe, luego Shakira en donde se oyen segundos de su hit «Whenever Wherever» y finalmente Madonna en donde oímos fragmentos de «Ray of Light». En cada una de las imágenes de las mujeres se pueden ver diferentes momentos de cada una de ellas. En el comercial se leen los mensajes «algunas chicas no pueden esperar para que la vida suceda. Su cabello cuenta su historia…deja que tu cabello suceda…» También se lanzó una versión editada más corta en donde sólo vemos las imágenes de las tres divas que representan la marca.

Para la campaña, titulada «Life Can’t Wait» se escogió la icónica imagen de Herb Ritts tomada a Madonna durante la sesión del disco «True Blue» (1986). La foto fue retocada para similuar un dibujo con tonos de colores rosas y lilas y dentro de la silueta del cabello de Madonna se incorporaron otras imágenes de la cantante de diferentes años como podemos ver del 1998 y 2005. Esta edición de Madonna fue utillizada para la línea de productos que realizan el volúmen del cabello.

Además de su estreno en la televisión nacional, la campaña también realizó una masiva promoción en las calles de las principales ciudades del mundo, así vemos los anuncios en carteleria de New York o Bangkok por ejemplo.

Por otro lado, a mediados de Marzo de 2008, se lanzó un nuevo comercial, ahora de manera exclusiva con Madonna musicalizado el track «4 Minutes», el nuevo single de su disco «Hard Candy», próximo a salir a la venta. El nuevo comercial incluía imágenes de todas las eras de Madonna mostrando sus diferentes estilos mientras se hacía referencia que la firma tenía un producto específico para cada uno de ellos: «liso», «ondas», «bucles», etc. El estilo del comercial respeta el del original con variación de colores y efectos especiales con superposición de letras y figuras.