COMERCIAL: «GAP» – DIVINA MADONNA

MADONNA Y MISSY ELLIOT EN LA NUEVA CAMPAÑA DE «GAP».

28 JULIO 2003

A mediados de 2003, Madonna realiza una gran campaña publicitaria para acrecentar sus arcas y seguir perpetuando su imagen eterna de ícono en todas las áreas. Ya lo habíamos visto en los comerciales de Mitsubishi (1987), Takara June (1995) y la impresionante campaña de Max Factor (1999). Esta vez, le tocaría el turno a las tiendas «GAP». El 16 de Junio de 2003, «Brecha» Inc. anuncia un contrato de U$S 10 millones con Madonna para protagonizar comerciales de televisión y anuncios impresos para la campaña de otoño de la tienda. Días después, el 24, la Reina del Pop y la rapera Missy Elliot se reúnen en los Paramount Studios de Los Angeles para realizar la filmación y la sesión fotográfica de la campaña. Las fotos estaban realizadas por Regan Cameron y los comerciales por Paul Hunter. La colección de «GAP» consistía básicamente en jeans de distintos tipos de cortes y lavados con la característica de tener bordados una letra «M» en el bolsillo trasero (Madonna / Missy), además de camisetas y sudaderas en algodón.

En el comercial de la campaña que se lanzó con el slogan «A New Groove, A New Jean», vemos a Madonna y Missy caminando en los estudios Paramount mientras detrás se mueven escenografías, caminan técnicos y se cambian los fondos. Madonna, Missy y un grupo de bailarines terminan bailando en un gran salón.

Para este corto, se grabó una nueva canción que consistía en unir dos de las canciones más exitosas de Madonna e intercalar en ellas un rap cantado por Missy Elliot. Las canciones seleccionadas fueron “Into the groove” (uno de los grandes éxitos de Madonna de 1985) y “Hollywood” (el último sencillo que Madonna había sacado hasta la fecha). La nueva canción se tituló “Into the Hollywood groove” y fue incluída en el CD promocional que se regalaba en la tienda y más tarde en el EP «Remixed & Revisited».

El comercial en su versión completa o «Long» de 01:15 minutos se estrenó a nivel mundial en la cadena VH1 el 28 de Julio de 2003 y en todas las cadenas de televisión de USA y Canadá, el día 30. Luego saldría una versión «Edit» de 0:30 segundos que sería la que se mantendría hasta el final de la campaña.

Como curiosidad podemos mencionar que esta no sería la primera vez que Madonna colabora con «GAP», ya lo había hecho de manera indirecta en 1999 con un comercial que utilizaba como tema principal la canción «Dress You Up» de 1985. En esta oportunidad, la canción fue interpretada por un grupo que integraba a Alex Greenwald, Rashida Jones y Jason Thompson, para el comercial de televisión titulado «Everybody in Vest» (“Todos en Chalecos”) y que se basaba en la nueva colección de chalecos de la tienda; la música fue creada por los “Dust Brothers”.