VARIEDADES

VARIEDADES: “MITSUBISHI”

Mitsubishi Electric Corporation es una compañía japonesa fabricante de materiales arquitectónicos y adminículos electrónicos. Es uno de los mayores fabricantes mundiales de paneles fotovoltaicos, competidor directo de marcas como Sharp o Kyocera. La marca pagó U$S 650.000 en conceptos de derechos para poder usar fragmentos del video de la gira de Madonna “The Virgin Tour” en sus comerciales de televisión para las videograbadoras de la marca. Luego del estreno del comercial en mayo de 1986, las ventas de los equipos se duplicaron durante los tres meses siguientes, mientras que las ventas de los competidores se elevaron apenas un 15%. Debido a esto, la empresa japonesa decide prolongar su unión con la cantante durante los dos años siguientes.

Como parte del nuevo contrato, Madonna realizó una extensa campaña publicitaria tanto a nivel gráfico, merchandising y comerciales de televisión, llevándose más de U$S 3 millones. Se realizaron dos sesiones fotográficas a cargo de Herb Ritts, una en 1986 y otra en 1987. En la primera, podemos ver a Madonna vestida completamente de negro y con una chaqueta de cuero con una gran letra “M” de tachas en la espalda.

En la segunda sesión de 1986, vemos a Madonna vestida con un traje de torero y un sombrero español, estas imágenes no sólo fueron usadas por Mitsubishi sino también que se utilizaron para las portadas y los afiches de promoción del single “La Isla Bonita” y el disco “You Can Dance” de 1987.

Luego, se repite otra sesión en 1987, en esta oportunidad Madonna luce parte del vestuario utilizado para la gira “Who’s That Girl”; en algunos casos se encontraba acompañada del niño Chris Finch, quien era uno de los bailarines de la gira. Las fotografías fueron utilizadas para gran cantidad de elementos de promoción como afiches, pósters, publicada gráfica en revista, carteles en la calle, banners, etc. acompañada del slogan “Dreams come True” (“Los Sueños se hacen realidad”), misma frase que Madonna había utilizado como slogan para su primera gira “The Virgin Tour” en 1985.  Cada cliente se llevaba a casa un póster gigante con la compra de algún equipo de la marca.

Catálogo de Productos:

Pósters Gigantes:

Caja de Videograbadora:

Remera promocional:

También se lanzaron al mercado tarjetas telefónicas (muy coloridas y muy flexibles) que eran vendidas para que las personas las usaran en cualquier tipo de llamada y eran perforadas después de cada uso (hoy son un elemento de colección).

Además de las fotografías Madonna grabó varios comerciales para la televisión japonesa, como dijimos, el primero en lanzarse en Mayo de 1986 fue una edición con escenas de la gira “The Virgin Tour” utilizando además, el audio de los temas “Crazy for You” y “Like a Virgin”. Luego en 1986, se grabaron al menos cinco comerciales más. En todos ellos vemos a Madonna bailando sobre un fondo liso con el vestuario correspondiente a cada sesión fotográfica. Se utilizaron los audios de las canciones “True Blue”, “Causing a Commotion”, “Spotlight” y “La Isla Bonita”.

Serie de comerciales para TV:

Mitsubishi fue también un gran sponsor durante la gira “Who’s That Girl Tour” la cual se inició en Junio de 1987 en el estadio Nishinomiya de Osaka, Japón. Fue tanto el éxito que Madonna tuvo en Japón que se realizó una edición propia del tour. “Who’s That Girl Tour – Mitsubishi Special” fue un especial grabado durante los shows que Madonna dio en el país y se lanzó como VHS y Láser Disc en noviembre de 1987. Los shows de Madonna en Japón, tenían además su propio tourbook, el cual era diferente al resto del mundo. Además, se lanzaron VHS promocionales con los videoclips “Papa Don’t Preach” “True Blue”, “Open Your Heart”“La Isla Bonita” y el trailer del film “Shanghai Surprise”


4 comments on “VARIEDADES: “MITSUBISHI”

  1. Pingback: FOTO: HERB RITTS – “MINNIE”

  2. Pingback: BIO: “FIEBRE DE MADONNA EN JAPON”

  3. Pingback: NUMERO 09: THAT GIRL!

  4. Pingback: AWARDS: “GRAND PRIX ARTIST OF THE YEAR AWARD”

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