COMERCIALES: «H&M» CAMAPAÑA 2006

MADONNA SE FUSIONÓ CON LA CONOCIDA MARCA DE TIENDAS SUECAS PARA CREAR UNA COLECCIÓN ESPECIAL.

24 JUNIO 2006

Ya acostumbrada a prestar su imagen para campañas publicitarias de grandes marcas, Madonna quiso continuar con esta tendencia repitiendo ejemplos como con «GAP» o «Versace». Es así que en Junio de 2006 se realizó el gran anuncio de la fusión de Madonna con la firma «H&M». Si bien se rumoreaba que la cantante iba a ser la imagen de la nueva colección de la marca, más tarde se confirmó que el acuerdo iría un poco más allá. La gran cadena de tiendas (con sucursales en más de 22 países) a cargo de Hennes & Mauritz, confirmaron que Madonna no sólo será la imagen publicitaria de «H&M» sino que ella y toda su troupe de bailarines, músicos y cantantes, llevará las prendas de la cadena, mientras dure la gira «Confesssions on a Dancefloor» iniciada el mes pasado. El acuerdo vale para que Madonna y todo el equipo de la gira usaran cualquier prenda a elección fuera del escenario mientras dure la gira.

La Reina del Pop comentó muy alegre con su acuerdo: «Me parece perfecto porque H&M encaja muy bien con nosotros. Vamos a poder expresarnos de acuerdo a nuestra forma de ser. Los bailarines y yo estamos felices y deseosos de poder ir de compras todos juntos». Otros aspectos de la colaboración entre la reina del pop y la marca de moda, incluye un equipo deportivo especialmente diseñado para Madonna que estará disponible en las tiendas para la venta a mediados de Agosto. «Esto le da a H&M mucha ilusión. Porque aparte de ser grandes fans de la música de Madonna y de su estilo, admiramos su habilidad para crear tendencia. Esperamos fervientemente que su equipo de trabajo sepa trasladar el espíritu de H&M a sus looks personales», dijo por su parte la jefa de diseño de la firma, Margareta van den Bosch.

Para la campaña fotográfica se escogió a Rankin quien tomó imágenes no solo de Madonna sino de todo el equipo de «The Confessions Tour» entre bailarines, coristas y músicos. Todos ellos posaron con prendas de la última colección de «H&M» mientras que Madonna lo hizo orgullosa con su equipo deportivo disñado exclusivamente para ella.

El traje consiste en un set de dos piezas de pantalón con piernas anchas (eu 19.90) y chaqueta con cremallera todo en tela de microfibra elástizada (eu 29.90) que se amolda y ajusta al cuerpo para dar una silueta femenina y sensual. El conjunto de Madonna estuvo disponible en todas las tiendas a partir del 24 de Agosto y se realizó en tres colores: negro, blanco y violeta.

La campaña se distribuyó de manera masiva por todo Europa no solo en catálogos y revistas como así también en todos los escaparates de las tiendas y en las calles en gigantescos carteles dispuestos en varios edificios, fachadas o buses.

Tanto fue el éxito de esta campaña que el 07 de diciembre de 2006, «H&M» anunció que Madonna diseñaría una gama de ropa y accesorios que se lanzarían en marzo de 2007. “La línea de moda M by Madonna reflejará el estilo atemporal, único y siempre glamuroso de Madonna”, dijo «H&M» sobre la nueva colección. “No he ocultado mi amor por la moda y las tendencias”, dijo Madonna en un comunicado anunciando su asociación con la jefa de diseño de «H&M», Margareta van den Bosch. “Trabajar con Margareta y H&M fue un desafío creativo nuevo y emocionante para mí. Estoy muy feliz con los resultados y espero usar M de Madonna junto con el resto del mundo”.