«BOY TOY» INC.

SE CREA LA ICONICA COMPAÑIA DE MARKETING DE MADONNA

03 FEBRERO 1984

En 1984, mientras la mayoría de los artistas todavía dependían casi por completo de sellos discográficos y managers, Madonna hizo algo poco común para la época: tomó el control de su propia marca. Así nació «Boy Toy» Inc., su primera compañía personal. El nombre no era casual. “Boy Toy” ya circulaba como apodo provocador asociado a su imagen pública (incluida la famosa hebilla de cinturón) y Madonna lo convierte en un statement empresarial: apropiarse del concepto antes de que la industria lo hiciera por ella. Más que una simple productora, «Boy Toy» funcionaba como un paraguas creativo y comercial. Desde ahí Madonna empezó a: gestionar su imagen y branding, controlar decisiones sobre videoclips y estética, canalizar proyectos paralelos y acuerdos comerciales y sentar las bases de lo que hoy llamaríamos una marca artística integral

En plena era de MTV, donde la imagen era tan importante como la música, esta jugada fue visionaria. Madonna entendió antes que nadie que no era solo una cantante: era un producto cultural en expansión. «Boy Toy» Inc. no fue una mega corporación en términos estructurales, pero sí fue algo más importante: un cambio de mentalidad. Le permitió a Madonna negociar desde otro lugar, con mayor autonomía y una claridad brutal sobre su identidad artística. A partir de ahí, su carrera dejó de ser simplemente ascendente… y pasó a ser estratégicamente diseñada. El acuerdo de fideicomiso de participación en las ganancias de su empresa, fue originalmente redactado el 03 de febrero de 1984 y se finaliza con los documentos firmados el 28 de septiembre de 1984. El acuerdo de fideicomiso de participación en las ganancias, celebrado entre «Boy Toy», Inc., una corporación debidamente organizada y existente conforme a las leyes del Estado de Nueva York y Madonna Ciccone como fideicomisaria, entró en vigor retroactivamente el 03 de febrero de 1984, estableciendo directrices para asuntos financieros, incluyendo seguros, anualidades, inversiones y las facultades del consejo de administración. La empresa se creó para especializarse en videos musicales, películas y productos de merchandising de Madonna.

En las imagenes se incluye una copia de la sección 1 del documento, definiciones de la Compañía, el Certificado de Resolución y una copia firmada de la sección 18 del documento, Inclusión de Otras Compañías, Solicitud de determinación del plan de contribución definida con fecha del 28 de septiembre de 1984. Y, por último, una copia del acta de la reunión. La documentación completa, que consta de más de 50 páginas, fue subastada años después, en 2013 por U$S 2.701 por la casa «Gotta Have it Rock and Roll».